Belle croissance pour l'e-publicité

Annuaires, e-mailing, search, comparateurs de prix... la publicité en ligne a généré 1,14 milliard d'euros net de revenus, au premier semestre 2010 . Une hausse annuelle de 8%, selon la quatrième édition de l'Observatoire de l'e-pub réalisé par le Syndicat des régies Internet et de Capgemini, en partenariat avec l'Udecam. Avec un chiffre d'affaires de 430 millions d'euros net, le search, petites annonces sur les pages de résultat des moteurs, est l'e-pub qui rapporte le plus. Il est suivi du display, version en ligne de la publicité classique, qui, lui, a atteint, 260 millions d'euros net de recettes. Tous deux enregistrent une croissance de 8%. Ce dernier format a tiré profit principalement de l'enthousiasme retrouvé des annonceurs pour le branding mais aussi de l'ouverture récente du marché des paris sportifs en ligne. Une augmentation de 18% des opérations spéciales a été enregistrée et la vidéo a généré plus de recettes en ce premier semestre 2010 que toute l'année dernière. Du côté des autres formats publicitaires sur Internet, la tendance suit son cours. Les annuaires ont atteint 237 millions d'euros net de recettes, soit une hausse de 3%. L'affiliation, elle, a enregistré un chiffre d'affaires de 91 millions d'euros net, les comparateurs de prix, eux, 57 millions d'euros et l'e-mailing 52 millions d'euros. Quant à la publicité sur le mobile, elle a généré 13 millions d'euros de revenus, en augmentation de 30%. Alors que l'année 2009 avait été maussade pour l'e-publicité, le marché est en pleine croissance, cette année. Une tendance qui devrait se maintenir si le contexte économique reste fixe.